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freee：「自社らしさ」を全員で認識・醸成する freeeのリブランディング
freeeBrand Studioクリエイティブディレクター小川 哲弥氏 誰もが「自社らしさ」を語れ、統一されたブランドコミュニケーションを取れる――。そんな状態を目指し、freeeがリブランディングに着手したのは2017年。当時の取り組みとポイント、今後の展望を聞いた。 「freeeらしさ」をつくるブランディングに着手...
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三和建設：「強み」に特化したブランディングで 顧客から“選ばれる存在”へ
「何でもできるは、何もできないのと一緒」。その考えから、事業の「選択と集中」を敢行し、3つの事業ブランドを立ち上げて顧客に“選ばれる存在”を目指してきた三和建設。取り組みは業績のみならず、採用や企業ブランディングなどにも好影響を与えている。 培ってきた技術とノウハウを生かすブランドをつくり ファーストコールカンパニーを目指す...
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ワークマンのブランディング戦略： 「ワークマンプラス」
現場作業者向けの「ワークマン」から一般向けの「ワークマンプラス」、そして女性を重視した「＃ワークマン女子」と、次々に新業態を展開するワークマン。客層拡大を続ける背景には、独自の経営と商品開発、マーケティング、そしてブランディング戦略があった。 “思わぬ発見”が客層拡大のヒントに...
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